Question écrite : Marketing digital des opérateurs de paris sportifs

Destinataire : Économie, finances, souveraineté industrielle, énergétique et numérique — Rubrique : jeux et paris — Analyse : Marketing digital des opérateurs de paris sportifs — Mme Marie-Pierre Rixain attire l’attention de M. le ministre de l’économie, des finances et de la souveraineté industrielle, énergétique et numérique sur le développement du marketing digital des opérateurs de paris sportifs et ses conséquences en matière de santé publique. Selon le bilan annuel 2025 de l’Autorité nationale des jeux (ANJ), le produit brut des jeux (PBJ) des paris sportifs en ligne a atteint 1,76 milliard d’euros, en hausse de 10,4 % sur un an. Cette dynamique devrait encore s’accélérer à l’occasion de la Coupe du monde de football 2026, pour laquelle l’ANJ estime que les mises pourraient atteindre un niveau record de 1,2 milliard d’euros en France, contre 615 millions d’euros lors de l’édition de 2022. Cette croissance est d’autant plus préoccupante que les joueurs présentant une forte probabilité de pratique excessive ont généré près de 1,2 milliard d’euros de PBJ en ligne en 2025, soit environ 60 % du PBJ total, une proportion en progression constante depuis 2023. Dans le même temps, les données de Santé publique France montrent que les jeunes sont six fois plus susceptibles de développer une addiction aux jeux d’argent que le reste de la population. Or ils constituent également le principal public exposé au marketing numérique puisque, selon l’Insee, 94,9 % des 16-24 ans utilisent les réseaux sociaux. Les opérateurs y consacrent une part croissante de leurs investissements. D’après l’association Addiction France, 46 % de leurs budgets marketing étaient consacrés au numérique en 2024 et, en 2025, près de 695 millions d’euros d’investissements promotionnels ont été annoncés, dont 59 % sous forme de gratifications financières destinées à attirer ou fidéliser les joueurs. Une étude publiée par cette même association,

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